2024年创业趋势赛道在哪里？

　　2024年创业趋势赛道在哪里？
　　2024年你想要创业吗？或者作为企业家想要发展新方向吗？
　　男怕选错行，女怕嫁错郎。
　　如果你有想着在2024年有所图有所施展拳脚，那么在这个节点上思考一下品牌发展、创业的方向，我相信对大家都是有帮助的。
　　先看下最近的淘宝天猫的品牌创业报告。
　　12月22日，天猫发布年度品牌创业报告显示，健康养生成2023年品牌创业最火赛道，天猫新开店数超1万家；沧州渔具成为品牌创业增长最快特色产业带，新开店数同比增长超2700%；广州拿下年度品牌创业第一城，2023年天猫新开店铺中，注册地为广州的有近5000家。
　　分行业来看，2023年品牌创业最火的TOP6行业为，健康养生、家装家居、消费电子、服饰运动、美妆个护、潮玩文创。其中，健康养生、家装家居赛道，新开店数均超过1万家；同时，骑行滑雪、新口感饮品、轻养生、松弛感着装、科技美护、氛围感家居成为2023年品牌创业热门趋势赛道。
　　分地域来看，珠三角与江浙沪两大“包邮区”品牌创业活力持续领跑。广州、深圳、金华、上海、杭州、徐州、温州、北京、厦门以及长沙成为2023天猫品牌创业最多的TOP10城市。其中，广州护肤品牌caem、深圳数码品牌零刻、金华汽车用品品牌谦胜、上海服饰品牌DARINDARIN、杭州服饰品牌MissWiss等一批代表性新品牌，在天猫开店不到1年，成交规模即突破500万。
　　从品牌创业的商家类型上来看，最多的为特色产业带工厂来天猫创立自有品牌，占比达41%，其次是为满足新需求创立的新消费品牌占比19%，此外为内容型IP、直播红人等创牌。在2023年创牌增速最快的TOP20特色产业带中，沧州渔具、曹县女装、洛阳鲜花、泰安糕点饼干新开店数增长最快，增速均达1000%以上。
　　
　　他们甚至还给出了品牌打造的路径：
　　综合天猫的报告及我们的趋势研究，2024年创业方向的趋势关键词，我们认为有如下几个:
　　健康养生、科技创新、回归生活、取悦自己、个性突破。
　　健康养生的话将会赋能可能植入到的所有赛道，这个是消费者近期的目标，也是长期的目标，就变成2024一个关键词。
　　科技创新的话是在中国整体科技兴国的大战略趋势之下，得以在国家层面进行背书。
　　科技创新也将覆盖很多的行业，比如说在家电智能制造、汽车、化妆品、服装，甚至包括吃喝玩乐。
　　回归生活的意思是说消费者将越来越对于家庭对家给予更多的关注。大家在经历了很多的一些过往，那么更珍惜家庭关系，希望创造更良好的家庭家居生活。
　　取悦自己是指消费者希望通过各种的一些产品，包括健康的吃喝，可以带来情绪价值的各种文玩服装等等产品，来让自己获得更多自己的关注。
　　个性突破是指中国的互联网经济在全球范围内仍然在快速发展。中国新一代的年轻人，他们的消费风向、消费潮流将越来越在全球扮演着重要的角色。比如说最近的科目三的大火也表明了中国年轻人的创意创造是可以领导征服全球潮流，中国文化的在文化、电影等各个领域，事实上也表现非常出色，那么新一代的年轻人他们将会成为创造潮流，创造标杆的主体。
　　具体我们在一些细分方向再来拆解一下：
　　吃
　　首先我们来看一下在吃的方面，在吃的方面的话，毫无疑问这里有一个很明显的趋势，就是健康养生，不管是在天猫还是在其他的一些平台和实际的电商销售额来看，这都是一个趋势。吃方面的话，首先会反映在餐饮食品等赛道，在这个赛道上，很多的品牌已经在向健康养生进行了非常大的倾斜。比如说像和府捞面，直接就在年末的品牌战略升级会上打出了“养生绿色”，可以说这是向健康养生发起了冲锋的号角，这个不是商家的选择，这个是消费者的选择。
　　2023年底和府品牌2.0升级战略发布会上全新养生系列产品的发布是重头戏。创始人李学林在演讲中谈到，新消费时代年轻人的“养生血脉”正在觉醒，健康、养生正成为整个社会的大趋势。自成立起，和府就专注泛养生领域并推出了“养心面”，多年来围绕“草本养生”已做了大量积累，有丰富的产品研发经验。本次新品升级，是和府十余年来在养生方面的集大成之作，推出了全新的“养生四宝”——草本汤、粗粮面、长寿菜、养生茶，为消费者提供了高品质的多元选择。
　　喝
　　在喝的方面当然也会有健康趋势的引导。那么在喝的方面，实际上它不仅仅只是健康方式，在产品的形态，在产品的技术，在产品的宣传方式等各个方面都有非常大的一些趋势变化。比如说一些新锐的健康养生茶饮品牌，大家可以看到很多的一些原叶茶饮品牌，健康养生茶饮品牌无一不都是在往健康方向去主打。
　　那么在技术突破方面，比如说像水獭吨吨等等，他们通过冻干技术锁住水果营养成分，也成为行业的新的品牌。在产品形态上面，比如说像顿顿大容量潮流水杯，倡导科学喝水也迅速出圈。
　　水獭吨吨创立于2021年4月，主打即溶冻干果茶，以线上为经营主阵地。因为切中了新茶饮市场中一条更为细分的赛道，其迅速登上天猫及多个电商平台冻干果茶类目第一，品牌年销售额近亿。
　　“聚焦”策略的实施，水獭吨吨也借鉴了瑞幸。于是聚焦超级水果元素，做口味的超级单品化。目前其冻干果茶有20多种口味，其中乌龙桃桃累计卖出1000万杯，占到整个产品体系的30%；全线产品毛利率近60%，复购率达40%。
　　作为吨吨桶的开创者，吨吨品牌将传统的耐消品打造成时尚单品，用了不到两年的时间全网爆火，迅速占据吨吨桶82.5%的市场份额，引爆吨吨桶品类，成功打造了集潮流、个性、健康于一体的现象级产品。
　　玩
　　在玩的方面，经过2023年整体的市场开放旅游市场的觉醒。那么在2024年，如果没有别的因素干扰情况之下，将会有新的一些商业机会，这些商业机会也有可能是符合整体的健康大趋势的产品出来。
　　在娱乐方面，根据天猫的品牌创业报告，潮玩文创这些方面也将获得一定的发展，这事实上是吻合当下的这些消费者回归关注个人理念，同时也迎合年轻人更具个性化的消费理念。
　　翻翻动漫旗下IP衍生品品牌“三月兽”入驻天猫仅3个月，在双11成交就已破5100万，拿下潮玩新品牌榜第一及全行业榜单第三。
　　衣
　　在服饰相关领域各方面的一些资料显示，运动服饰、科技赋能相关的服饰将会是一个重要的趋势，并且衣服能够更趋于健康休闲、轻松，潮流，符合当下消费者的理念，那么更会受到消费者的欢迎。
　　质疑鲨鱼裤，理解鲨鱼裤，爱上鲨鱼裤。这个冬天，鲨鱼裤成了年轻人的新秋裤。
　　不仅在运动领域被广泛使用，在日常穿搭中也备受瞩目。鲨鱼裤的好处不言而喻，它轻便舒适，透气性佳，贴合肌肤，款式时尚，鲨鱼短裤的流行背后还有更多的设计和科技含量。深入的市场调查显示，该款鲨鱼裤采用特殊加工技术提高穿着舒适度，并采用优质材料使裤子更轻。另外，设计注重人体工程学，因此裤型更贴合腿部线条，从而达到显瘦拉长的效果。这些因素使得这款裤子非常受欢迎，成为冬季时尚的焦点。此外，鲨鱼裤的天鹅绒设计大大提高了保暖性，即使在寒冷的冬天也能让人感受到舒适的温暖。
　　羽绒服配鲨鱼裤，再搭上雪地靴和堆堆袜，堪称时尚女孩们冬季穿搭的“标准公式”。还有网友表示：满大街都是鲨鱼裤…… 
　　天猫鲨鱼裤品类排名第一的SINSIN，今年双11大促就售出了3.2亿元，同时还拿下了抖音鲨鱼裤类目的第一名，GMV同比增长980%；在抖音电商户外运动商品榜中，MissWiss鲨鱼裤销量位居第二，超过了骆驼的冲锋衣，仅次于阿迪达斯的羽绒服。在各大电商平台搜索鲨鱼裤，销量10万+的店铺比比皆是。
　　SINSIN(广昌县清辰贸易有限公司) (SINSIN是国内知名鲨鱼裤品牌,开创性提出“轻塑”理念,主张通过科技升级、面料迭代、工艺革新、版型革命、时尚设计,打造让女性享受兼具塑形美感、舒适体感、百搭实穿的服饰单品
　　妆
　　化妆品领域这一块，功能性，科技驱动的化妆品，它已经不是正在流行的趋势，是已经在近几年走向的趋势，功能性化妆品品牌在中国市场也得到长足的发展。
　　中国的国货化妆品品牌正逐渐走上行业的前台，包括像薇诺娜等等一些国货功能性护肤品，正在占据主要的市场份额。中国的女性消费者对于功能性化妆品、医美的需求方兴未艾，如何找到一些细分市场，并且用更健康更科技的产品满足他们的需求，建立精准的定位，进行有效的品牌概念传播，化妆品的品牌策划对成功至关重要，在这样的细分赛道里面有心者将会找到不少的市场空间。
　　从成分活性研究模型、配方功效研发体系和包装锁鲜创新科技出发，落实其“今日份鲜护肤”理念。功效性护肤品牌「一期一会」在2019年8月创立于上海，倡导“今日份鲜护肤”的品牌理念。历时21个月研发，2021年3月正式上线首款产品——富勒烯卡片霜，上市仅3个月单日销售额破百万元，位列天猫紧致面霜排行榜TOP1。另一款新品——蓝铜胜肽太空喵精华，上市仅3个月便占据抖音女士精华液爆款榜TOP1和紧致精华爆款榜TOP1
　　住
　　在住的方面，家居及科技为先的人性化、智能化家居产品也越来越受到大家的欢迎。各种的扫地机，AI智能厨房家电到全屋AI家电，包括阳台智能化等等，都受到了消费者的追捧，并且这些品牌还逐步出口到海外，在海外掀起了中国各种家电品牌的热潮。
　　同时家居轻养生概念等也在年轻人中火起来，比如元气达人这样的品牌。
　　针对女性肩颈疲劳、手脚冰凉等健康困扰，元气达人推出了蒸汽围脖、氨糖膝盖贴、暖腰带、暖足贴、足浴汤等轻养生产品，主打为年轻人们提供任何场景中都可以随身携带的养生好物。
　　“我们一直强调创新品类。传统中草药泡脚包很难泡开，那能不能为用户多想一点？我们把草本植物熬煮完罐装成袋，用户到手后一拆一倒3秒溶即可享受草本足汤，实现快速便捷的养生。”创始人陈浩介绍道。
　　据了解，元气达人的足浴汤产品累计售出超3000万份，拿下天猫泡脚足汤类目TOP1。蒸汽肩颈贴、氨糖膝盖贴、暖足贴等产品均为天猫类目TOP1。受到李佳琦、胡可、刘涛、黄子韬、郑恺等明星和超头部主播推荐。
　　行
　　行方面，户外外骑行滑雪带有非常强的健康属性的产品，是越来越受到大家的欢迎。
　　围绕着这样的一些骑行运动延伸开来的器具服饰等等产品也将会有长足的发展。这些产品也将会更多的在科技驱动，在各种人性化设计理念的趋势之下打造出爆款出来。
　　过去，骑行只是一种代步形式。现在，骑行正在成为新的时尚休闲运动，甚至是“社交货币”，并逐渐形成一种骑行文化。在新一轮需求的拉动下，我国作为自行车大国，也迎来该行业的“第二春”。
　　根据骑行用户的画像，从区域来看，骑行用户主要集中在一线城市、新一线城市和二线城市。其中，新一线城市用户增长明显，增长率达到449%。从年龄来看，95后、00后是骑行运动的主要群体，总搜索量占比 56%。其中，29-33岁的人群增长最快，其次是24-28岁的人。