马化腾,还是输给了张一鸣

创业网 创业资讯 2024-01-02 12:14:06
  马化腾,还是输给了张一鸣
  世界终归还是年轻人的。
  2016年接受央视《对话》采访时,主持人陈伟鸿向张一鸣发问:“传言腾讯要入股今日头条?”
  后者给出了坚定的否认,“我说他还是别来了,我想自己干”。在张一鸣看来,我创立今日头条,不是为了成为腾讯的员工。
  在当时的创投圈,说出这句话委实不易。彼时,BAT是横亘在中国互联网创业者面前的三座大山,大多数人难逃被他们投资或收购的命运。
  异军突起的今日头条和张一鸣,属于另类。
  “我创业首要不是为了赚钱,是为了做一些创新和有挑战的事,不然我有很多短平快的项目可以去做。”张一鸣曾经谈到自己的创业初心。
  今天,他真的做到了,还把互联网大哥腾讯挑落马下。
  2023年12月20日,据外媒报道,字节跳动2023年销售额达到1100亿美元,超过腾讯。不过对此,字节跳动尚未做出回应。
  01
  六年纷争
  腾讯第一次真正感受到今日头条的威胁,是在2017年7月。那时凭借算法的威力,今日头条的日活用户数已经向腾讯新闻看齐,接近1亿。
  为此,数百名腾讯员工还集结在北京希格玛大厦会议室,举行一场誓师大会。目的是要带领旗下一款资讯信息流产品“天天快报”,对抗今日头条。
  腾讯和字节跳动长达6年的纷争,就此拉开帷幕。
  紧接着到了2018年,随着抖音的再次爆火,两家之争来到了明面。据晚点LatePost 报道,抖音当时上线仅14个月,就狂揽了1亿日活跃用户,且多为年轻人;而腾讯旗下的同类产品微视在同期,月活跃用户数只有3000万。
  感受到威胁的腾讯,开始采取限制措施。2018年4月,有网友发现,自己的微信朋友圈屏蔽了从抖音分享过去的短视频链接。
  微信方面表示,这样做是为了避免链接刷屏影响用户体验,依据则是国家对于互联网短视频的相应政策。除了抖音,微信同样屏蔽了快手和腾讯微视的外链。
  随后,关于两家互相“封禁”,“屏蔽”的消息此起彼伏,马化腾和张一鸣也因此在微信朋友圈发生了口角之争。
  直至今日,抖音短视频还是无法分享到微信生态。不过也能理解,这确实关系到互联网平台最重要的竞争——用户使用时长,特别是在当下短视频风起云涌的时代。
  这种异样的情绪,也蔓延到两家其他的一线业务。
  从2017年到2022年,腾讯与字节跳动共同演绎了一部跌宕起伏的商战史。
  在社交、游戏、音乐、网络小说、企业服务等业务上,字节跳动与腾讯全方位对垒。具体场景上,战火绵延到了公共关系、政府关系、法务、安全、投资和人力部门。仅三年时间,双方就发动超过三十起诉讼。
  要知道当 BAT 成为 AT 之后,还没有任何一家公司能公开叫板、并在业务上对腾讯形成真正冲击。
  而字节之所以能够挑衅腾讯,是因为它发现了新的机会,掌握了新技术。在公司肌体年轻灵活下,它不愿意成为巨头的附庸,狼性文化和极致的用人方式帮它冲出了加速度。
  02
  新老交替
  实际上,字节跳动今年营收超过腾讯,早在大家预料之中。
  上个月,The Information 就曾报道过,字节跳动今年上半年营收约为540亿美元,同比增长38%,已经超过腾讯同期的413亿美元,后者的同比增速也只有11%。
  其实腾讯在游戏、广告、金融科技和企业服务等领域依旧保持增长态势,那为什么还是被字节跳动赶超了呢?
  一方面来自抖音直播电商的崛起。
  2020年上半年,字节商业化部门经过长期调研分析,定下从广告业务平台向商业经营平台转型的战略。
  即不仅要让客户在抖音上卖广告,还要让它们可以直接在抖音里做生意。抖音电商和本地生活业务,就是在这样的转型背景下诞生。
  这套组合拳,让字节跳动的广告收入登上了新的台阶,在2022年就以5600亿元的整体收入首次超过腾讯的5545亿元,跻身中国互联网公司收入前三强,仅次于京东与阿里巴巴。
  腾讯在2009年也尝试过电商业务,但运营几年后不见起色,最终还是将其出售给了京东。
  另一方面则是TikTok在海外的掘金。
  数据显示,字节跳动2022年海外市场营收达到160亿美元,较2021年的65亿美元增长了一倍以上,远远超过2020年的12亿美元。
  TikTok,已经成为字节跳动营收新的增长引擎。
  所以虽然腾讯在国内市场保持了稳定发展,但字节跳动已经走向一个更大的战场——和Meta等全球互联网巨头展开竞争。
  在海外市场,TikTok复制了今日头条和抖音的打法,增长速度惊人,2018年底就达到了2.7亿月活用户。
  Meta CEO扎克伯格逐渐意识到TikTok对Facebook造成了威胁,便上线短视频应用“Lasso”予以回击,但效果不佳,于是又在2020年上线Reels,想要对标TikTok。
  事实上,Reels仅仅是作为Facebook和Instagram内容的补充,并没有一个单独的App入口,只能瓜分这两大App的用户流量,在算法机制上也远不如TikTok。
  虽然TikTok一直遭受地缘政治方面的影响,但依旧成为了海外市场最卖座的中国App,海外营收一路攀升,逼近Meta。
  一位互联网资深从业人员认为,“字节跳动超过Meta只是时间问题,如今营收接近Meta更是一件自然而然的事情。有了之前用户的积累,现在逐渐爆发了。”
  在他看来,目前TikTok的海外布局还没有做到50分,电商广告等尚在早期阶段就有如此成绩,预示着未来还有更大的空间。
  03
  全球视野
  在2016年央视那场对话中,除了张一鸣,拼多多创始人黄峥也受邀在场。在全球化意识上,他比张一鸣更加强烈。
  “如果我是张一鸣,我会更加激进地做全球化。因为我们这一代互联网创业者跟上一代相比,会比他们有更大的全球化视野,更早地接受国际资讯,全球化的机会也更大。”黄峥在现场提到。
  如今看来,一语成谶。
  在电商领域,拼多多今年也从市值上,实现对老大哥阿里巴巴的逆袭,它旗下的跨境电商平台Temu助力不少。
  公开资料显示,从去年9月正式上线至今,Temu已在全球 47 个国家上线,APP被下载 2 亿次。而据36氪报道,今年第三季度Temu的销售额已经突破50亿美金,或能超额完成年度150亿美金的GMV(商品交易总额)目标。
  虽然拼多多从来没有在财报及业绩会公布任何关于Temu的营收、成本、营销投入的数据,但从拼多多新一季度营收增速来看,Temu已经成为速卖通不可忽视的竞争对手。
  最近笔记侠创始人柯洲提出“第五代企业家”的概念,他认为第五代企业家应该基于热爱做事,拥有全球化视野和哲学思辨能力。
  我对此深表赞同,最近聊过的一位85后创业者便是典型。
  他早年做过海外游戏,卖给了黄峥和唐彬森,就此实现财富自由;后面又做过海外版微信,最终被大公司收购。
  最近几年,他疯狂爱上了机器人,陆续在这个领域投资了2个小目标。对于机器人时代的信仰,让他选择再次下场创业。
  而基于全球视野,机器人产品还未上市,他便把海外的销售渠道搞定,这就是我们新一代的创业者。
  其实改革开放四十多年以来,中国已经积累了雄厚的基础,让新一代创业者拥有走出去的底气。
  尤其是在国内非常内卷的电商、汽车和新能源领域,从这里历练出来的选手,一旦到了国外,那便是龙入大海,如鱼得水,游刃有余。
  当然,除了产品和模式出海以外,我们希望中国有越来越多的技术和品牌出海,那到时我们就能自豪地谈到:
  “中国最优秀的企业,也是世界最优秀的企业。”
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