知名时尚鼻祖或将被母公司抛售
那个被消费者称为「美丽刑具」的马丁靴可能要被母公司抛售了。
在社交种草媒体小红书上,众多用户分享了自己穿Dr.Martens的「血祭」经历,与「运动」「勃肯」「洞洞鞋」的舒适性相比,Dr.Martens的硬度让很多顾客放弃「驯服Dr.Martens」,宣布退坑。
更重要的是,Dr.Martens的股东也要「退坑」。
马丁靴鼻祖要被抛售?
日前,英国鞋履品牌Dr.Martens传出将被抛售的消息。
据时尚商业快讯,Dr.Martens的股东、投资公司Marathon Partners Equity Management已向Dr.Martens董事会发函,令其聘请顾问立刻启动战略审查,为出售做准备。
该股东表示,让Dr.Martens维持上市已不再符合股东最佳利益,被大型服饰集团收购整合或为最大化股权价值的最佳选择。据悉,Marathon Partners Equity Management拥有该公司500多万股普通股,目前不在持股最多的十大股东之列。
让一众股东耐心尽失的原因是Dr.Martens下滑的业绩和低迷的股价。
根据Dr.Martens最新财报,2024财年第三季度品牌销售额下跌21%至2.67亿英镑,其中电商销售额下跌9%,直接面向消费者的零售额下跌5%,批发销售额大跌49%。2024财年前三季度营收大跌12%。
分地区看,非洲(EMEA)市场前三季度营收下跌2%,美国市场营收下跌24%,亚太市场营收下跌9%,三个市场在上一财年收入贡献分别为44%、42%和12%。Dr.Martens预计2024财年业绩将下滑近10%。
业绩下滑同时,Dr.Martens市值也在缩水,这可能也让投资者坐不住了。
自2021年在伦敦交易所上市以来,Dr.Martens股价自较上市首日4.25英镑一度跌破0.74英镑,并在近一年来持续维持在1英镑上下,市值较高点缩水83%。
督促抛售的理由也很简单粗暴——此时出手,还能卖个好价格,“虽然Dr. Martens市值仅11亿美元,但其强大的品牌可能会吸引潜在买家,他们可能愿意花费至少20亿美元收购Dr. Martens。”
事实上,这不是Dr. Martens第一次遭遇低迷。
2003年,Dr. Martens就曾濒临破产,为了度过危机,Dr. Martens将制造业务转移到了中国,在中国建厂,并在英国裁减了1000多个工作岗位。
2014年,Permira3.8亿欧元从Griggs家族手中收购了Dr. Martens,之后Permira 增强了其全球业务,投资扩大了电子商务业务,这也让Dr. Martens在疫情初依然实现了销售增长。
根据当时财报,在截至2020年3月31日的财会年度里,Dr. Martens 的销售额增长了48%至6.722亿英镑,营业利润增长110%至1.425亿英镑,直接面向消费者的电商业务和实体店业务销售额增长了51%至3.016亿英镑,批发业务销售额增长了45%至3.706亿英镑。
2021年,Dr. Martens 在伦敦交易所上市,当时估值约37亿英镑,是疫情后英国规模最大的IPO项目之一。
然而上市三年后,Dr. Martens 传出将被抛售的消息,截至目前,Dr. Martens 尚未回应此事,不过销售和影响力下滑,确实是Dr. Martens 面临的难题。
中国市场仅有9家门店
虽然2003年就将制造业务转移到中国市场,但是Dr. Martens正式进入中国市场,是2012年。
彼时除了布局线下渠道,Dr.Martens也登陆了天猫、京东、微信小程序等线上渠道。特别是随着明星、博主争相上脚,Dr.Martens逐渐打开知名度。
2020财年,Dr.Martens在中国市场的营收同比增长46%。
不过到了2023财年上半年,Dr.Martens来自中国市场的收入在全球市场中仅占1%。2023财年一季度,由于疫情影响其在中国市场的收入更是直接显示为0。
面对着并不理想的成绩,Dr.Martens决定收回在中国市场的运营权,将门店转为直营。
Dr.Martens在2023年上半财年业绩报告中指出,中国市场的合作分销协议将在2023年上半年到期,届时母公司将收回运营权,逐渐转为直营,并以上海和杭州作为铺开直营业务的重点城市。
根据财报,截止2023年3月31日,Dr.Martens在中国共开设有55家门店,相较2022财年减少了32家。
2023年下半年开始,Dr.Martens在中国市场出现大面积撤店。
截至目前,Dr.Martens官网显示品牌在中国市场有9家门店,均位于上海,分别是上海久光百货店、上海青浦奥特莱斯店、上海浦东世纪汇店、上海TX淮海店、上海万象城店、上海华贸广场店、上海徐家汇中心店、上海杨浦时尚中心店以及上海环球港店。
这也意味着消费者很难购买到Dr.Martens,也给Dr.Martens的「竞争对手」带来了机会。
仅以天猫旗舰为例,Dr.Martens天猫官方旗舰店粉丝数量为186万,而CAMEL骆驼的粉丝数量已经678万,Timberland粉丝也达到305万,都远远高于Dr.Martens。
不能说Dr.Martens完全没有影响力,但是影响力确实越来越有限了。
Dr.Martens「自救」
除了在中国市场「变革」外,Dr.Martens还启动了一系列自救措施。
Dr.Martens先是任命Giles Wilson接替卸任的Jon Mortimore任CFO,以改善品牌批发及零售渠道财务表现。
去年11月,Dr.Martens任命苹果公司董事lje Nwokorie为首位CBO,他制定了下一阶段收入达到20亿英镑(约183亿元)的目标。
为了完成20亿目标,Dr.Martens计划加大在美国市场的营销及电商渠道的发展。
同时,在消费放缓、对二手商品需求提升的情况下,Dr.Martens推出“Rewear”服务,置换旧鞋鼓励回购。
这些策略制定不难理解,电商渠道表现亮眼,此前帮助Dr.Martens在疫情期间稳定增长,而美国一直是Dr.Martens最大的市场,只是问题在于,消费者还需要多少双马丁靴?
根据LADYMAX援引分析人士指出:美国消费者在财务压力逐渐增大的背景下,对新衣服的欲望显著降低,而均价高达100至200美元的马丁靴或许已不再具有竞争力。
在这样的情况下,「相对被动」的Dr.Martens要思考的问题或许是,该如何重构竞争力,避免被消费者抛弃。
那个被消费者称为「美丽刑具」的马丁靴可能要被母公司抛售了。
在社交种草媒体小红书上,众多用户分享了自己穿Dr.Martens的「血祭」经历,与「运动」「勃肯」「洞洞鞋」的舒适性相比,Dr.Martens的硬度让很多顾客放弃「驯服Dr.Martens」,宣布退坑。
更重要的是,Dr.Martens的股东也要「退坑」。
马丁靴鼻祖要被抛售?
日前,英国鞋履品牌Dr.Martens传出将被抛售的消息。
据时尚商业快讯,Dr.Martens的股东、投资公司Marathon Partners Equity Management已向Dr.Martens董事会发函,令其聘请顾问立刻启动战略审查,为出售做准备。
该股东表示,让Dr.Martens维持上市已不再符合股东最佳利益,被大型服饰集团收购整合或为最大化股权价值的最佳选择。据悉,Marathon Partners Equity Management拥有该公司500多万股普通股,目前不在持股最多的十大股东之列。
让一众股东耐心尽失的原因是Dr.Martens下滑的业绩和低迷的股价。
根据Dr.Martens最新财报,2024财年第三季度品牌销售额下跌21%至2.67亿英镑,其中电商销售额下跌9%,直接面向消费者的零售额下跌5%,批发销售额大跌49%。2024财年前三季度营收大跌12%。
分地区看,非洲(EMEA)市场前三季度营收下跌2%,美国市场营收下跌24%,亚太市场营收下跌9%,三个市场在上一财年收入贡献分别为44%、42%和12%。Dr.Martens预计2024财年业绩将下滑近10%。
业绩下滑同时,Dr.Martens市值也在缩水,这可能也让投资者坐不住了。
自2021年在伦敦交易所上市以来,Dr.Martens股价自较上市首日4.25英镑一度跌破0.74英镑,并在近一年来持续维持在1英镑上下,市值较高点缩水83%。
督促抛售的理由也很简单粗暴——此时出手,还能卖个好价格,“虽然Dr. Martens市值仅11亿美元,但其强大的品牌可能会吸引潜在买家,他们可能愿意花费至少20亿美元收购Dr. Martens。”
事实上,这不是Dr. Martens第一次遭遇低迷。
2003年,Dr. Martens就曾濒临破产,为了度过危机,Dr. Martens将制造业务转移到了中国,在中国建厂,并在英国裁减了1000多个工作岗位。
2014年,Permira3.8亿欧元从Griggs家族手中收购了Dr. Martens,之后Permira 增强了其全球业务,投资扩大了电子商务业务,这也让Dr. Martens在疫情初依然实现了销售增长。
根据当时财报,在截至2020年3月31日的财会年度里,Dr. Martens 的销售额增长了48%至6.722亿英镑,营业利润增长110%至1.425亿英镑,直接面向消费者的电商业务和实体店业务销售额增长了51%至3.016亿英镑,批发业务销售额增长了45%至3.706亿英镑。
2021年,Dr. Martens 在伦敦交易所上市,当时估值约37亿英镑,是疫情后英国规模最大的IPO项目之一。
然而上市三年后,Dr. Martens 传出将被抛售的消息,截至目前,Dr. Martens 尚未回应此事,不过销售和影响力下滑,确实是Dr. Martens 面临的难题。
中国市场仅有9家门店
虽然2003年就将制造业务转移到中国市场,但是Dr. Martens正式进入中国市场,是2012年。
彼时除了布局线下渠道,Dr.Martens也登陆了天猫、京东、微信小程序等线上渠道。特别是随着明星、博主争相上脚,Dr.Martens逐渐打开知名度。
2020财年,Dr.Martens在中国市场的营收同比增长46%。
不过到了2023财年上半年,Dr.Martens来自中国市场的收入在全球市场中仅占1%。2023财年一季度,由于疫情影响其在中国市场的收入更是直接显示为0。
面对着并不理想的成绩,Dr.Martens决定收回在中国市场的运营权,将门店转为直营。
Dr.Martens在2023年上半财年业绩报告中指出,中国市场的合作分销协议将在2023年上半年到期,届时母公司将收回运营权,逐渐转为直营,并以上海和杭州作为铺开直营业务的重点城市。
根据财报,截止2023年3月31日,Dr.Martens在中国共开设有55家门店,相较2022财年减少了32家。
2023年下半年开始,Dr.Martens在中国市场出现大面积撤店。
截至目前,Dr.Martens官网显示品牌在中国市场有9家门店,均位于上海,分别是上海久光百货店、上海青浦奥特莱斯店、上海浦东世纪汇店、上海TX淮海店、上海万象城店、上海华贸广场店、上海徐家汇中心店、上海杨浦时尚中心店以及上海环球港店。
这也意味着消费者很难购买到Dr.Martens,也给Dr.Martens的「竞争对手」带来了机会。
仅以天猫旗舰为例,Dr.Martens天猫官方旗舰店粉丝数量为186万,而CAMEL骆驼的粉丝数量已经678万,Timberland粉丝也达到305万,都远远高于Dr.Martens。
不能说Dr.Martens完全没有影响力,但是影响力确实越来越有限了。
Dr.Martens「自救」
除了在中国市场「变革」外,Dr.Martens还启动了一系列自救措施。
Dr.Martens先是任命Giles Wilson接替卸任的Jon Mortimore任CFO,以改善品牌批发及零售渠道财务表现。
去年11月,Dr.Martens任命苹果公司董事lje Nwokorie为首位CBO,他制定了下一阶段收入达到20亿英镑(约183亿元)的目标。
为了完成20亿目标,Dr.Martens计划加大在美国市场的营销及电商渠道的发展。
同时,在消费放缓、对二手商品需求提升的情况下,Dr.Martens推出“Rewear”服务,置换旧鞋鼓励回购。
这些策略制定不难理解,电商渠道表现亮眼,此前帮助Dr.Martens在疫情期间稳定增长,而美国一直是Dr.Martens最大的市场,只是问题在于,消费者还需要多少双马丁靴?
根据LADYMAX援引分析人士指出:美国消费者在财务压力逐渐增大的背景下,对新衣服的欲望显著降低,而均价高达100至200美元的马丁靴或许已不再具有竞争力。
在这样的情况下,「相对被动」的Dr.Martens要思考的问题或许是,该如何重构竞争力,避免被消费者抛弃。
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