周鸿祎说企业家做网红不能有“爹味”,俞敏洪“中枪”?

创业网 名人创业故事 2024-07-17 12:09:06
  周鸿祎说企业家做网红不能有“爹味”,俞敏洪“中枪”?
  把二手迈巴赫以990万的离谱价格卖了后,周鸿祎也一直没闲着。
  在企业家当网红这条路上,周鸿祎开启极速狂飙模式,不仅什么热点都要蹭一下,走哪里还要带着褚会长,看来褚会长的钱是真没白花!
  当年为什么周鸿祎叫“红衣大炮”,因为他硬刚过马化腾,敢叫板李彦宏。
  虽然3721和后来的360都耍过不少“流氓”,但他这种敢说敢干、不畏强权的精神,却令业界内外津津乐道。
  已入不惑之年的周鸿祎,现在其实收敛了不少。可还是经常语出惊人,最近他又因为几句话上了热搜。
  01
  企业家做网红,讲话不能有爹味
  在7月9日举行的2024中国互联网大会开幕式上,周鸿祎和张朝阳继不久前相约跑步后,又一次聚在了一起。
  这次,两位大佬在《十年之约》这个节目环节里以对谈的形式,在大会现场又给我们上了一课——企业家打造个人品牌(IP)到底该怎么做?
  周鸿祎首先认为,企业家和素人做IP最大区别是目的不一样。
  他说:“很多素人有了流量马上可以直播带货、知识付费,变成一个商业小闭环。很多人老问我‘你要不要卖东西’。我说,我去卖别人的货是没有意义的,我做的流量要为自己企业的产品、理念和服务带货。所以企业家和素人两个群体做IP的目的不一样。”
  随后周鸿祎针对企业家做IP这个话题,给出了两条比较实用的建议:
  第一条是不要居高临下,俗话说就是讲话不要有爹味儿。
  第二条是企业家要以宣传自己公司的产品理念为主。
  如果把第二条结合他谈企业家和素人做IP的区别,其实不难理解。
  企业家做个人IP,为的是给自己的企业带流量,让企业的产品、理念以及服务能够推广出去,让更多的人去了解。不管怎么做,这都是第一要务。
  当企业家做IP是为了卖货时,要么是做IP的理念偏离了正轨,要么就是这家企业从根子上出了问题。
  比如钟薛高林盛直播卖红薯、贾跃亭官宣要做个人IP,都是为了还债,自家产品要么崩盘、要么难产。
  这种根本不叫做个人IP,他们越火,反而企业的口碑越差,称为博眼球赚钱更贴切。
  我们再回到第一条,周鸿祎特别强调,企业家与公众沟通时,应避免“爹味”十足的说教式交流,而应采取平等、真诚的态度。
  他主张企业家应当自嘲与自黑,通过展现真实、接地气的一面,拉近与听众的距离。
  简单总结就是:企业家首先要把自己当做一个普通人,屏蔽自己的身份,和用户、粉丝交朋友,接地气,更真实!
  02
  自嘲还是暗讽,俞敏洪躺着中枪?
  可以说,在众多亲自下场做个人IP的企业家网红里,周鸿祎比余承东和雷军更没架子。
  这种没架子,不仅是语言和内容上,更是完全放下了互联网大佬和知名企业家的人设,主动破圈,和圈外人打成一片。
  990万把二手迈巴赫卖给褚会长,就是主动破圈的第一步。
  周鸿祎什么人,360创始人、互联网老兵+大佬。虽然360和腾讯、百度比是差了不少,可也是互联网第一梯队的大公司。他接触的人和圈子,即使是很多企业家也遥不可及。
  可周鸿祎偏要把自己下放到基层,接触那些“三教九流”。
  二手车之于互联网大厂,那就是所谓的“三教九流”,什么样的人都有,什么样的人也都接触。
  从周鸿祎和这些二手车商吃饭就能看出,他们和红衣大炮压根就不是一个层次的人。
  也难怪被劝酒时周鸿祎一句“什么是真的假的啊?”就把他们压了下去,这就是互联网大佬的底气和气场。
  可周鸿祎就是要和他们打成一片,成功破圈的同时,这种反差感也带来了更多的话题流量,也给周鸿祎树立一个没架子、没“爹味”的人设。
  当然,周鸿祎在做企业IP时,也不是完全没有“爹味”,对哪吒CEO张勇,那就是“爹味”十足!
  3月份的时候,周鸿祎作为股东去参观了哪吒的汽车工厂。他直播里,他一副说教姿态,先是建议哪吒张勇在营销时多学学雷军,又吐槽哪吒名字幼稚难记,建议改名。
  之后周鸿祎在不同场合曾多次教育张勇,教他怎么做营销,俨然一副“慈父摸样”。毕竟360投资了哪吒,现在销量不行,周鸿祎当然急了。
  如此看来,周鸿祎强调不能有“爹味”,也是一种自嘲。
  周鸿祎的接地气与真实,与近期俞敏洪在处理东方甄选风波时的表现也形成了鲜明对比。
  主播顿顿在直播间里拆台公司,俞敏洪不仅没有批评教育,反而说主播们还是孩子,要好好保护他们,多包容一点,多一点善意。
  在主播面前,俞敏洪试图扮演一个“慈父”的形象。可主播出了问题,该批评就得批评,该指正就得指正。
  总是这么护犊子,要么道歉要么辩解,只会进一步降低公众对东方甄选的好感度。
  也许周鸿祎这番话同时也是在暗讽俞敏洪“爹味”太重,在教俞敏洪怎么做个人IP。
  俞敏洪的态度看似平易近人,其实却是一种居高临下的说教。他关闭抖音评论区也说明了,大家根本不买账。
  企业家作为网红,他们的言行不仅代表个人,更直接影响到企业品牌形象。
  所以,对企业家来说,不仅要会“造浪”,更要学会“乘风破浪”,在维护企业形象与公众沟通之间找到那条微妙的平衡线。
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