全网首个粉丝破亿女主播诞生,辛巴造了一个“薇娅”

创业网 名人创业故事 2024-09-25 15:32:49
  全网首个粉丝破亿女主播诞生,辛巴造了一个“薇娅”
  九为数之极。
  如果说互联网世界是个颇有魔幻色彩的武侠世界,那么唯二坐拥9999万+粉丝(个人账号)的辛巴和小杨哥无疑是宗师级的人物——前者坐镇快手,被网友们封为“燕窝之神”;后者放马于抖音,被网友们封为“槽头肉大仙”。
  话说这两位大宗师的武功盖世,但这些年为了争夺地盘,也是颇有摩擦,可碍于“宗师”的身份,一直没有将矛盾拿到明面上,保留着彼此的体面。
  但在中秋前那场由小杨哥方先行挑起、辛巴方选择正面回击的“螃蟹风波”后,双方终于是彻底撕破脸皮,为网友们上演了一场决战互联网之巅的绝世好戏。
  到底是卖燕窝的赢了卖槽头肉的——这场“癫疯对决”由辛巴单方面暴打小杨哥而告一段落——后者掉粉超过200万,并身处被法律制裁的边缘,虽然维持着9999万+的绝世境界,但功力已是江河日下。
  而辛巴可谓是赢麻了,虽未能“一统江湖”,并且再次遭到了平台的封禁,但极大提高了自己的江湖威望,其门下弟子也抓住了这次机缘,又冲出一位9999万+粉丝的超级主播。
  至此,辛巴方实现“一门双至尊”,展现出了武林盟主的气势。
  首个粉丝破亿女网红
  全网都在问:“她是谁?”
  2024年9月19日——距薇娅被封杀已有1010天,李子柒断更3年有余——奇异搞笑的互联网世界终于迎来了新的“女主人”——蛋蛋,全网首个粉丝破亿女网红。
  ●图源:辛选官方微博
  对于不怎么看直播甚至不怎么关注网红的观众来说,可能会对蛋蛋这个名字感到陌生:
  下面就给大家介绍一下这位“带货一姐”:
  蛋蛋原名杨润心,出生于1997年,来自吉林长春,肥沃的黑土地赋予了她东北人敢闯敢拼、聪明勤劳的品质,18岁时,这位东北姑娘就勇敢地踏上了创业之路,用大学的业余时间开始在在校园里开微店,一周之内就卖出了2000多条热力裤。
  2016年,大学毕业后的她抱着对美好生活的梦想,毅然奔赴电商第一城——杭州,全身心地投入到电商的浩瀚海洋之中。
  据蛋蛋在接受采访时的自述,在那段激情燃烧的岁月里,她最多的时候开设了6家淘宝店,其中5家都是令人艳羡的金冠店。从面料的精心挑选,到款式的独具匠心,从生产的严格把控,再到物流的高效运作以及运营的细致入微,所有的环节她都亲力亲为,绝不假手于人。
  正因为在服装产业链上积累了宝贵的经验,才让蛋蛋踏入直播带货这个挑战与机遇并存的领域中大放光彩。
  故事的辉煌源自2019年10月,彼时的辛巴建立的“辛选”正在招募主播,瞅准机会的蛋蛋趁机拜入了辛巴的门下,据传闻,当时辛巴和蛋蛋只聊了半个小时,就决定收下这个极具潜力的小姑娘。
  自此,蛋蛋正式加入了辛选集团,成为了辛巴最得意的门徒。
  她首次亮相便吸引了超过30万的粉丝关注,随后的两年里,粉丝数量更是以惊人的速度增长:2年粉丝破4000万,3年粉丝破8000万。
  在2020年的双十一活动首播中,蛋蛋更是凭借单场直播超2.7亿的销售额一战成名。这一年,蛋蛋在快手累计带货80亿,全网排名第四,仅次于薇娅、李佳琦、辛巴。
  2021年是蛋蛋走向带货一姐的关键之年。在这一年里,她向师傅辛巴发起了“挑战辛巴”的带货直播活动,单场GMV飙升至14.61亿,其中4款商品GMV破亿,28款商品单链接GMV破千万,展示出了极强的野心与带货能力。
  而在那一年末,薇娅因逃税被罚13亿并遭封号,彼时的蛋蛋其实已经成为正儿八经的带货一姐,但这个东北姑娘却显得异常低调,从不去刻意炒作什么,而是继续沉淀,默默观察着头部主播们的风云变化。
  到了2023年,据新榜的权威统计,低调的蛋蛋与高调的辛巴齐心协力,共同创造了近300亿销售额的惊人奇迹,其中171亿的辉煌成绩都属于蛋蛋这位带货女王。他们两人的带货成绩几乎达到了其余8位主播带货成绩总和的1.5倍,展现出了无与伦比的统治力。
  ●图源:新榜
  其实按照蛋蛋原本的预期,会在9月21日的直播中迎来粉丝破亿的辉煌时刻。但其准确的破亿时间是9月19日8点23分。
  辛巴曾说表示:蛋蛋破亿的时候我就退了。前不久,辛巴也宣布自己将退出直播带货的领域,而此时的蛋蛋,也将从师傅手中接旗,扛起快手与“辛选”的辉煌。
  辛巴的期待
  作为辛巴一手“带大”的嫡系弟子,辛巴和蛋蛋之间有着很深厚的师徒情谊。
  早在2020年10月,在蛋蛋拜师一周年的专场直播里,她就对只比自己大7岁的辛巴下跪磕头表忠心,直言:“谢谢爹给我所有的一切!”受此大礼的辛巴也欣然表示:“以后谁也别想欺负我姑娘。”
  辛巴也曾多次公开表态,要培养蛋蛋作为自己接班人的地位。四年过去,如今的蛋蛋俨然已经是一位合格的接班人,而她也不忘师恩,在前两天的破亿之战直播中,蛋蛋对着镜头喊话:
  “心里有国家,眼里有大义,这就是我的师父辛有志,他把钱排到了最后,我蛋蛋是辛有志的作品,今天我会为我师父守住整个行业的底线,守住最后的商业价值观,让整个行业更清醒,我代表的不仅仅是我自己,更是无数中国女性,我们女生也可以创造奇迹。”
  辛巴也是直接喊话说:我需要大家再助辛巴一臂之力,帮蛋蛋在破亿的那天,做十个亿以上。
  9月21日,辛巴为蛋蛋送上了“最后的礼物”,在那场由他帮蛋蛋举办的“破亿之战”专场直播上,才刚开播短短5分钟,直播间的在线人数就迅速突破了150万,据公开数据,整场直播带货销量达到616万件,总销售额高达14.42亿元。直播间总人气超5000万。
  这是一幅“师傅隐退、徒弟上位”的温馨戏码,或许对于早就萌生退意的辛巴而言,“献祭自己”手撕小杨哥也是成就蛋蛋计划中的一部分。
  丧钟为谁而鸣?
  就目前的情况来说,蛋蛋的最大优势与最大劣势都是“不出圈”,她的粉丝量与号召力都很受辛巴的“荫蔽”,一个不恰当的比喻是——辛巴是迟暮的掌门,蛋蛋是少见的武学奇才,前者决定影退江湖,为了撑起门派的面子,于是将自己的内功全部传给了后者。
  但对江湖而言,纵使你蛋蛋内力雄厚,但无出圈的事迹,大家谁也不知道你是何许人也,更不要提所谓的号召力。
  大家提起头部主播,一定是辛巴、李佳琦、小杨哥、董宇辉,甚至是被封杀三年的薇娅。
  而蛋蛋混在其中显得那么低调、那么格格不入,辛巴也曾高调地表示“蛋蛋是我的一个作品。”
  ●图源:快手
  翻译过来的意思是,蛋蛋是可以复制的。
  但我的看法是,蛋蛋的低调正好适配了当下带货行业“去头部化”的趋势:
  薇娅为何而出名?因为逃税;
  辛巴为何而出名?因为卖假燕窝;
  董宇辉为何而出名?因为矫情;
  小杨哥为何而出名?因为卖假酒、卖糟头肉、卖假月饼;
  李佳琦为何而出名?因为一句“哪里贵了,还不是你不够努力”;
  罗永浩为何而出名?因为他曾欠了不少钱。
  可以说,这些头部主播们都黑料颇丰,网友一提到他们就气不打一处来,从而让直播带货行业一直被“妖魔化”。
  这些头部主播的相继退出,并不意味着直播带货的风口要消失了,而是这个有着无限可能的商业模式迎来了洗牌与改进。
  第一批的头部主播出现在带货行业“野蛮生长”的时代,让他们赚钱过于容易,也让行业过于不规范,暴露了许许多多的问题。上级部门对于新行业向来是鼓励的,并且坚持以问题为导向,在这几年对直播带货行业出台了不少法规。
  而蛋蛋就属于第二批的头部主播,在她的时代,行业已经变得愈发规范,不再像过去一样毫无规则与良心。
  在这个行业,可复制性,反而比“现象级”更加重要。
  同样的,蛋蛋的上位、辛巴的隐退、小杨哥的被清算都是行业良币驱逐劣币的具象化表现。
  对小杨哥来说,在没有接班人的情况下又舍不得直播带货的蛋糕,只能把自己架在镜头前,不断接受舆论的凌迟与审判。
  从这个角度看,有蛋蛋的辛巴是幸运的。
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