自媒体下半场：一亿创作者的“死穴”与“出路”

　　自媒体下半场：一亿创作者的“死穴”与“出路”
　　只要你现在碰到一个干自媒体的人，他十有八九会给你嚷嚷：
　　“哎呀，现在自媒体越来越难做了，流量红利没有了。”
　　其实不是自媒体难做，而是整个内容市场进入了下半场，许多人身子被裹挟着进入了下半场，但脑子还停留在上半场。
　　比如我经常鞭尸的电影解说，大家都说收入不及预期，好多MCN挣不到足够的利润，直接都垮了。
　　我在这里讲一个暴论，有没有一种可能，他们之前本来就不该挣那么多钱？只是运气好打擦边球捞了一笔，然后把灰色地带的红利当成常态了？
　　现在所谓的，自媒体困难的内容制作和流量获客，其实才是这个行业真正的门槛和常态。
　　自媒体不是难做了，而是越来越专业了。
　　就像大家说中国网文市场饱和了，水字不能挣钱了，呜呜呜。
　　但其实，这代表着中国网文市场走到了下半场，那种狗血的什么特工、校花没有市场了。
　　观众期待着《冰与火之歌》这样的作品诞生，而这个时间点，也差不多到了。
　　说真的，《诡秘之主》就有点这个意思了。
　　同样的，简单的搬运抄袭也没有市场了，甚至低水平的洗稿也没有生存空间了。
　　一方面是抖音，快手和小红书的技术升级和AI加持，你洗稿水平低了很容易检测出来；另一方面是市场同质化的内容过于饱和，审核的红线被极大地拔高了。
　　举个不恰当的例子。
　　就像我看《蝙蝠侠：黑暗骑士》里面反派小丑说的一样（大致意思）：
　　你们这些黑帮，天天只会打砸抢这些小儿科，然后被蝙蝠侠一个个收拾。这座城市需要真正高明的罪犯！
　　其实整个市场，也期待着真正高水平的内容。
　　据不完全统计，抖音的创作者人数其实超过了一亿，如果你的目光别天天盯着那几个千万粉的头部大V，你把镜头拉近，然后往下看。
　　你会发现在少数顶流网红的聚光灯后面，是在黑暗中苦苦挣扎的芸芸众生。
　　就像这两天姜萍事件火了，就是那个阿里全球数学赛排名12，涟水县的17岁中专生。
　　无数的自媒体像鲨鱼闻到了血腥味一样，直接扑了上去。
　　我不是说不能解读这个事，许多大V其实讲得挺好，条分缕晰地提供了许多优质信息。
　　但是更多的人，是真的把姜萍当成流量蛋糕猛吃，比如我看到许多人，普通话都说不清楚，自拍的画质也是一言难尽，然后在那慷慨陈词。
　　他们其他内容的点赞只有个位数，而姜萍事件解读的点赞却有好几千，所以他们直接拍了十几个姜萍的视频。
　　左边是一个中年大叔在那怒吼：啊，浙大，为什么你不破格录取姜萍。
　　右边是一个艳妆阿姨在那感慨：啊，姜萍，你是千万学生的榜样。
　　真的有种群魔乱舞的感觉。
　　有一说一，很多账号都这样，如果他们不进行自媒体内容下半场的调整，那么注定玩完。
　　他们为什么会玩完呢？
　　因为他们和市场上许多自媒体一样，存在这三大严重的问题。
　　这是我最近才悟出来的。其实许多公司和个人创作者，也都有这三个问题。
　　第一个问题，从来没有做过受众分析。
　　保守点说，90%干自媒体的人，从来没想过这个问题，就是我到底对谁讲。
　　他们或许有一种懵懂的感觉，或者说：哎呀，我们对有钱人讲，对有孩子的人讲。
　　这种粗糙模糊的认知，是没办法落地的。
　　最后是谁具体干这个事，谁就背锅，比如我这样的人。
　　如果你浏览过许多新媒体公司的岗位招聘，你会发现，他们总喜欢写一句话：具有良好的网感。
　　如果你不是马上没饭吃了，我建议你换一家。
　　追求网感，本质上代表了这家公司的策划运营体系，缺乏系统性的数据分析。
　　因为没有数据分析和用户画像，所以依赖网感。
　　而且网感是一个玄学，搞不好是高薪小领导招进去替自己背锅的。
　　正宗的选题策划流程，是需要数据挖掘，数据分析，数据驱动再加上迭代优化的。
　　如果没有这个流程，其实很多数据都是荒废了的。
　　只是说大家碰选题的时候，会想起来：诶呀，好像之前做过这个内容，感觉数据不好，不要了吧。
　　但其实，真的做过这个内容吗？可能是这个IP人设做过，另外的IP人设没做过。A账号数据不行，不代表B账号数据不行。
　　还有到底是发布时间的问题吗？比如高考前后，选专业填志愿就热门，但春节的话，这个话题就不热门。
　　另外就是话题的开口和侧重点不同，对数据也有影响。
　　那到底是哪里的问题，怎么优化呢？
　　如果没有一套数据分析流程，绝对定位不出来。
　　最后就是依赖于高薪小领导的感觉：诶呀，我当年读985的时候……
　　第二个问题就是，从来不重视文本结构。
　　其实缺乏受众分析我还能理解，红利期搬运抄袭就行。但大多数时候，我发现大家也不重视文本结构。
　　经常是凭感觉凑一段，然后苦思冥想，又凭感觉凑一段。
　　最后出来的东西主旨分散，材料零碎，严重不连贯。
　　后面我才发现了，原来是中国大学教育，本质上不重视语文，大多数人没经过系统性的文章结构的训练。
　　还是写少了。
　　并且短视频嘛，一般篇幅不长，红利期就给了凑数混的空间。
　　但不懂结构，是很难真正写出优质的爆款的。
　　第三个问题就是，从来不重视后期的视觉表达。
　　这个视觉表达不是说做特效，或者打开剪映，一键拖动个什么花字和淡入淡出。
　　这种我个人看来，叫奇技淫巧。
　　真正好的视觉表达，是要画面彻底为文本服务的。
　　比如讲到某个数据了，把数据列表，把数据制图；讲到某个地方了，插入这个地方的3D地形图，或者直接在Google地图上画；讲到某个文本了，高亮中部那几句话，画面放大，然后四周变暗。
　　这种做法不仅能高效地传播信息，还能死死攫取观众的视线。
　　这三大问题，某种程度上我也有，这可以说是抖音一亿创作者，在内容下半场的死穴；但同时，这三大问题，也是许多创作者的出路。
　　既然从来没做过受众分析，那就老老实实学python，学excel，再不济把抖音、视频号后台的数据一键导出，用数据驱动决策，让自己真正超越感觉。
　　既然没怎么理解过文章结构，那就老老实实找两本写作书看一看，厘清文章的结构与文法，自我训练，自我超越。
　　既然从来没重视过后期的视觉呈现，那就好好的看一看《图表之道》、《信息可视化》、《Google Charts创作手册》，深入理解绘图，制表，信息加工的底层原理。
　　抱怨解决不了问题，愤怒会让你错失潜在的机会。
　　改变是智慧，勇敢是美德。
　　要相信自由在风里，而答案永远在路上。